据《广告时代》报道，索尼将开放PS3游戏内广告平台，并允许游戏出版商与其游戏内广告市场上的竞争对手Double Fusion、IGA和AdScape签订协议。
目前，索尼已经开始销售自己生产的游戏如Pain中的动态广告。资深业内人士表示，开放平台将会给广告买卖双方或者那些想打广告的人带来好处，因为这不是施舍的恩惠。此举可以寻找到最佳的模式，包括如何收费，游戏玩家会忍受什么，不会忍受什么等等。
另外，索尼PS3上的开放平台不同于微软Xbox360的平台，因为x360的所有动态游戏内广告必须经过微软旗下Massive公司的代理。
《广告时代》还预计游戏内广告市场规模大约4亿美元，市场在未来5年的混合年增长率可能高达23%。
